Вивіска чи інший візуальний об’єкт – це комплексне рішення, яке розповідає про характер бренду, його цінності, продукцію чи послуги. Особливо це помітно там, де зовнішні елементи оформлення інтегровані безпосередньо в архітектурний ландшафт міста.
У Львові та інших великих містах України все частіше можна побачити сучасні дизайнерські рішення, що працюють на бізнес, сприяючи формуванню довіри та стимулюючи зацікавленість мешканців. Професійне виготовлення вивісок Львів враховує місцевий контекст, урбаністичну атмосферу та специфіку цільової авдиторії.
Як зовнішня реклама змінює міський простір і не лише його?
Доволі складно уявити вулиці без візуальних об’єктів, які ніби комунікують зі спостерігачами. Тут можна побачити вивіску над рестораном, там – вказівник до архітектурної пам’ятки, а далі – звичайний сітілайт, що може відображати будь-який зміст – від закликів поміркувати над соціально важливою думкою до реклами продукції інтернет-магазину меблів.
Й саме візуальна реклама стає тим містком, який поєднує пропозицію того чи іншого бренду з увагою потенційної авдиторії. Ефективне графічне рішення може значно підсилити комунікацію компаній, закладів харчування та іншого бізнесу, зробивши їх впізнаваними в місті та поза його межами. Це, зокрема, стосується вивісок, банерів і сітілайтів, які працюють для бізнесу без перерви та вихідних.
Компоненти успішної зовнішньої комунікації
Щоб реклама будь-якого типу працювала ефективно, важливо розуміти її ключові частини:
- Дизайн та графічну ідентичність, тобто професійно розроблений стиль, що відображає сутність бренду.
- Матеріали та технології виробництва. Це мають бути довговічні та естетичні рішення, що витримують різні погодні умови.
- Розташування. Стратегічно обране місце розміщення з високою прохідністю для залучення максимальної кількості клієнтів.
- Функціональність. Йдеться про зручність сприйняття інформації для різних груп споживачів.
- Інтеграцію з іншими носіями реклами, тобто узгодженість із загальною маркетинговою стратегією компанії.
Так, вивіска містить не лише назву компанії чи закладу над входом. Для багатьох споживачів вона стає першим кроком до комунікації з брендом. Саме тому комплексний підхід до її проєктування від АртПром враховує не лише красивий дизайн, але й розуміння функціональних завдань: читабельність з різних ракурсів, адаптацію до умов освітлення та архітектури фасаду, гармонію з іншими навколишніми елементами. Це особливо важливо в історичних центрах, де вивіски мають бути частиною міського пейзажу, а не чужорідним елементом.
Візуальна реклама – це більше, ніж носій інформації, сьогодні вона стала частиною іміджевих стратегій, яка формує перше враження про бізнес та закладає основу довгострокових відносин з клієнтом. Її вплив значно перевищує звичне сприйняття, оскільки саме зовнішні елементи найчастіше створюють у споживача базову асоціацію з брендом.
